掌盘策略
位于北京大学畅春园1号的斯多格书乡，在万泉河畔已度过20余个春秋。它的木门常年被绿植掩映，石墙遍布藤蔓，如果不是有人带领或仔细观察，人们很难发现这竟是一家书店。而这个看似不起眼的地方，内部却别有洞天，被很多读者视为“精神原乡”。
推开木门，凌霄、爬山虎、虞美人、郁金香、绣球……俨然一幅庭院生态图。沿着小径走进屋内，图书摆放错落有致，还有免费的阅读区，烛台、台灯、沙发等供读者自由取用。作为一家社区书店，店内很多读者是附近居民或附近高校的学生。
读者梁涓的家距离书店不远，只要有空，就会到这里阅读。“静谧”是她对这家书店最大的感受：庭园草木丰茂，仿佛来到森林；店里摆设的老物件，让她倍感亲切，似乎回到小时候。“无论有多大压力，只要走进书店，似乎都能将自己从生活角色中抽离出来，整个人都舒展了。”
在北京的街巷阡陌间，像斯多格书乡这样的社区书店，正在悄然生长。它们不仅切实打通公共文化服务的“最后一公里”，更将书香与温暖滴灌至居民生活的方寸之间。
是书店，更是文化的“翻译者”
起初，斯多格书乡非常简陋，房屋骨架透出金属结构，四面透风，常常有鸟类来此筑巢，当时大家将这里戏称为“棚屋”。后来斯多格书乡“乡长”郑宇掌盘策略，和常来交流的阅读爱好者们一起，利用旧物旧料对书店进行搭建改造，这里才渐渐变成今天的模样。
“文化自信与担当的现实对话空间”是郑宇对书店的定位。“哪怕不卖书，也不能降低书店品质。”他认为，书店需要对读者有适度引领的意识，不对市场作过多的迎合。相比于线上售书，他更希望在线下和读者建立连接。即便通过线上方式宣传，他也希望以此吸引读者来到现场看一看、坐一坐。
“很多人虽然买书，但拿到手后便将其束之高阁，很少翻阅。”郑宇希望通过书店的音乐、庭院等环境，营造阅读氛围，吸引读者潜心深度阅读。
宣南书店（琉璃厂店）藏身于西城区小安澜营二条的胡同深处。宣南书店主理人李楠说，宣南文化与北京文化血脉相连。商业区虽然繁华，人流量更多，但北京真正的市井文化植根于胡同深处。书店选址此处，就是要让老北京的文化根脉，在它原本的土壤里继续呼吸、生长。
PAGEONE（花园胡同店），同样深谙胡同是北京城的文化灵魂。市场经理刘迪介绍，书店与老建筑、慢生活的胡同天然契合，传统与现代在此交融，形成独特的“文化磁场”，“我们守护胡同的历史记忆与人文气质，也让书香与市井烟火相得益彰”。
社区书店的读者群体多元，既有胡同里的老居民、新家庭，也有文创爱好者以及游客。基于此，书店以“分层需求+跨界融合”破题：为银发族备好《胡同的故事》等本土记忆图书及养生园艺书刊，辅以老花镜、免费水等贴心服务；为亲子家庭精选DK百科、“哈利·波特”等优质中英文童书；为游客提供京味文创伴手礼。
“我们不只是书店，更是胡同生活方式的‘翻译者’。”刘迪说。
有的回归传统掌盘策略，有的探索跨业态融合
当前，多元文化业态不断发展，各个书店不断探索适合自身的发展之路。有的书店选择回归阅读传统，专营图书；有的书店则探索跨业态融合，为文化传播注入新活力。
当前斯多格书乡营收以图书售卖为主，有时会为一些拍摄活动提供场地，但前提是不影响读者。书店曾经尝试同步售卖餐饮，但最终决定回归传统，打造更加纯粹的阅读空间。店内除了咖啡饮品区，只留下两款清茶。平时，书店还经常参加旧书市集，同时走进校园，提供种类丰富的书籍，和读者相互交流。
在李楠看来，书店不应是静态的书册仓库，而是动态的文化传播基站。在宣南书店（琉璃厂店）内，不仅有丰富的北京文化、宣南文化相关图书，更有评书、相声、京韵大鼓、岔曲等轮番登场。“很多年轻人对这些艺术瑰宝不太了解，我们有责任搭建桥梁，让它们在新时代找到知音。”
书店还与周围的多业态融合，如非遗研学、自行车俱乐部活动、特色猫咖、红场西餐厅……以宣南书店为核心，一个名为“文化安澜围”的微型文化生态圈在樱桃斜街、南新华街、大安胡同、臧家桥胡同之间渐次铺开。在这里，大众不仅能品茶、会友，还能看戏、小住，在胡同里收获文化度假体验。
不只是书店，更是一个综合性的文化艺术空间，“立体艺术殿堂”是一方书庄的点位。这家书店位于丰台区方庄街道文化艺术中心，共3层：一层及地下空间是书店的核心区域，陈列着近3万册图书，并融合咖啡休闲区和儿童体能培训区；二层是常年免费开放的艺术展览空间；三层则是一个小剧场，经常有商业演出、公益相声、儿童剧等上演。
高频次、高质量的文化活动是一方书庄的特点。在这里，每周都会举办2-4场读书会、艺术沙龙、音乐会、非遗体验等活动，吸引大量居民参与。尤其是音乐沙龙，书店已经举办20余场。因毗邻中央音乐学院附中，活动还邀请到吕思清、朱亦兵等艺术家举办公开课，将高雅艺术资源直接输送至居民身边。
和社区居民在书店相遇
作为基层文化服务载体，社区书店与周边居民紧密连接，推动当地文化素养的提升。
PAGEONE（花园胡同店）开设旧书优惠专区，并提供社区借阅服务，以此降低读者阅读门槛。书店还与社区联办“书香润童心”活动，为学生科普盗版书危害并荐读优质童书；推出打卡活动、策划主题展览等，激发社区活力。
作为北京标志性景点之一，南锣鼓巷常年游人如织。在这样热闹的地方，却藏着一处静谧的院落，这就是卓尔书店。虽然附近游客众多，但店内读者仍以附近居民为主。书店主理人王毅观察到，这里的住户多为老人，不少还处于独居状态，老龄化议题变得无比真切。
“我们希望通过书店，为大众提供人文关怀和社会价值。”王毅说。店内开设专业图书角“生命图书馆”，聚焦医疗与养老相关议题，书架上陈列涉及老年心理、慢性病管理、临终关怀等14个学科的主题书籍。书店还经常举办“生命关怀”“安宁”等主题活动，邀请专家开讲，为居民及关注者提供专业支持与温暖对话。
书店的温情更渗透在日常细节里，酷暑时节，茶室空调全天开放，供周边街坊纳凉。“他们想看书，随时来。书店就应该是街坊们触手可及的公共文化空间。”王毅说。书店的公益之心还向外延伸至社区服务，为街道、邻近单位提供书房代运营、书单选配及文化活动策划等公益支持，协助策划的重阳节“银发读书会”已惠及300多位长者。
对于斯多格书乡来说，居住在附近的居民和高校学子不只是读者，更影响着书店的发展。当前，斯多格书乡店内有4000余种图书，其中八成是二手书。这些书有的是郑宇从外地“淘”回来的，更多是学生毕业后留下的旧书，是年轻人难以割舍却不方便带走的珍藏。
2000年年初，一名北大学生自书店开业伊始，便频繁来此阅读，持续数月。毕业季，他和朋友们把自己精心收集的图书放在斯多格书乡，而后远赴海外留学。虽然郑宇现在和他已经失去了联系，但他在每本书的扉页都留下了名字，这个学生的青春以另一种方式留在了这里。这样的场景在书店频频发生，不久前，又有两名北大学生将很多藏书留在了店内，希望将这些书籍流转给更需要的人。
郑宇说，斯多格书乡未来将继续坚守“和合为美”的社区理念，让退休教授的人生智慧与青年学子及外部读者的多重思维，在斯多格书乡相遇，形成文化传承的良性循环。
来源：中国青年报掌盘策略
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